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熱血沸騰的電商電影“大戰”

2015-05-04 09:05:19
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    近日騰訊視頻舉辦了主題為“一場電商與電影的約會,是蜜月還是危機?” 專場論壇,是北京國際電影節“主題日”重頭戲。討論的議題是電商帶來的電影低票價,以及這種狀況能持續多久。這個論壇討論的內容其實不適合用“甜蜜約會” 來形容,電影業對低票價的焦灼,電商在競爭過程里壓價付出的高額成本,現在已經令雙方感到疲憊,但勝者尚未取得絕對性勝利,電影與電商之間的大戰可以用 “血仍未冷”來形容。看一場電影只要9.9元,這個模式讓《分手大師》《一步之遙》等影片,在預售階 段就取得了多達1億2億的成績。從早期的狀況看:片商是高興的,低票價帶來高上座率,影片一票難求的場面看上去非常令他們滿足;電商是愉悅的,在未來主要 購票市場上領先于對手,估值方面又可以翻了幾番;觀眾自然更高興,不用去影院門口排隊,一根冰棍的錢就能看部大片,何樂而不為?率先受不了的,是一些電影從業者,他們認為,9.9元票價這種事,偶爾搞一搞還 是可以的,長期下來,觀眾習慣了9.9看電影,漲價到15塊他們都不樂意,一旦電商燒錢燒到只剩下褲衩,片商說不定就得扮演“接盤俠”的角色,費盡心思琢 磨怎么把電影票價格降低。更有憂心忡忡者,認為9.9元票價是一種惡性行為,無益于電影業長期發展。
    電商現在也已經受不了低票房帶來的運營成本,兩家打車軟件的火拼,現在已經無以 為繼了,售票電商之間的爭斗,也到了中場休息的時候。在這個時候,的確是拼誰錢多,誰補貼觀眾的錢多,誰就能占領更大的市場,這是一個特別硬的道理,只要 電商拉低票價的賊心不死,任憑多少電影人咒罵,都無法阻止電商的狂熱,況且電商還是站在人民群眾這邊的,具有“讓群眾賺點便宜怎么了”這種道德優勢。
    當然,就算一張電影票以9.9元的價格售出,院線與出品方的分成,依然是按照 30或35元的最低價格標準進行的,從表面看,暫時還看不出對電影產業鏈有什么破壞,就算真的有破壞,那也是未來的事情,在電影業賺眼前的錢如火如荼的時 候,未來怎么樣,還真沒多少人愿意認真去考慮。所以,現在大多數人的心態是,9.9元的票價能堅持下去就堅持下去,堅持不住舉手投降也沒關系。況且,現在 已經很少有電商再推9.9元買票的活動了,它們的價格,正在逐漸接近院線的會員價。
    電商“大戰”電影的主要目的是,重新規劃人們的買票習慣,說白了就是把影院的售 票前臺搬到電商平臺,影院售票處可以搭售爆米花、可以,電商平臺也可以賣廣告位以及相關衍生產品。這是一場與電影內容無關的渠道之戰,是中國電影市場繁榮 下的一個局部戰役。無論這個戰役有多激烈,它帶來的好處是大于壞處的,鑒于此,我個人表示對9.9元票價仍持支持態度。

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